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董宇輝安徽行的啟示
時間：2025-12-02 來源：《安徽日報》 作者：方冰
“到了山頂之后發現，世界不是一馬平川的平面感，它是錯落、堆疊有致的空間和立體感。”近日，董宇輝的直播鏡頭轉向安徽，“與輝同行安徽行”等話題持續升溫，三天直播賣出近3.4億元，全網相關話題總曝光量突破6億次，讓“美好安徽”的形象更加深入人心。
“與輝同行”安徽行先后打卡黃山、桃花潭、敬亭山等風景文化地標，在邊走邊播中解讀皖南山水。一場原本尋常的帶貨之旅，卻因黃山云海的磅礴、宏村月沼的靜謐、敬亭山“相看兩不厭”的千年獨坐、桃花潭水“不及汪倫送我情”的深厚情誼，變成文化與消費的“雙向奔赴”。流量成為文化傳播的介質，讓普通人開始關注身邊的一磚一瓦、一詩一文。
這種以文化敘事力和媒介親和力的直播模式，是發展新型文化業態的一種生動實踐。
黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出：“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。”
新型文化業態的蓬勃發展，源于供需兩端同頻共振。以前，文化消費多聚焦于圖書、電影票等實物購買、如今已迭代為“實物+服務”的多元圖景。文化消費不只為消遣娛樂，還要服務于提升個人能力、促進個人發展，滿足個性化、體驗式消費需求，動漫游戲、視頻直播、網絡表演、數字出版等基于互聯網和移動互聯網的新型文化業態走入大眾視野。
去年，安徽省文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入636.6億元，比上年增長6.7%。文化新業態行業對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為47.4%。
“與輝同行”安徽站圓滿落幕，但“與徽行”的故事還在續寫。這一直播活動，給安徽在數字時代探索商旅文深度融合新路徑、做好文化“新供給”帶來哪些啟發？
網絡助力。我國網民規模達11.23億人，互聯網普及率達79.7%。“云端”成為思想文化的主要集散地，技術賦能大大降低了用戶走近藝術和傳播藝術的門檻。比如，結合美食文化開展的“超級皖”美食爭霸賽，全網曝光量超92億次，線上線下銷售3.6億元，間接拉動消費5.9億元。
文化助演。新型文化業態立足中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，切中現代人的精神需求點，也是決定其在激烈競爭中脫穎而出的關鍵因素。“與輝同行”安徽行之所以打動人，在于它賣的不僅是特產，更是特產背后的文化魅力、情感共鳴與價值認同。宣傳文化單位攜徽劇聯唱《徽風古韻》等特色節目精彩亮相“與輝同行”直播間，讓數百萬觀眾在方寸屏幕之間，感受到中華優秀傳統文化的深厚底蘊與時代活力。
名人助燃。當前，越來越多的網絡名人在新媒體中的傳播作用越來越突出，在傳承中華優秀傳統文化、激發消費潛力、全面推進鄉村振興中成為“流量擔當”。董宇輝攜“與輝同行”團隊開展安徽行活動中，許多觀眾留言表示“被安徽的文化、風景與美食深深吸引”，并將安徽列為“必游目的地”。安徽多家企業特色產品，覆蓋茶葉、文具、農特產等品類，多款產品上架即售罄，充分印證了網絡名人對商旅文發展的強大帶動效應。
責任編輯：李明娥
執行編輯：高俊翔
